что мы читаем ?*
а также смотрим и слушаем:
русскоязычные СМИ Германии – носители рекламы
На сегодняшний день в Германии на регулярной основе выходят более 40 печатных изданий на русском языке с общим месячным тиражом более 6.500.000 экземпляров.
Рынок СМИ находится в постоянном развитии, которое логично проистекает из тех изменений, которые переживает немецкая экономика и, разумеется, из пресловутого спроса, который, как известно, рождает предложение.
Численный рост русскоязычной диаспоры (крупнейшей в мире за пределами СНГ), её качественные изменения – в силу изменений структуры приезжающих, а также психологического климата в среде русскоязычных – заставляют издателей адекватно на это реагировать: меняется контент, формат, ценовая политика, схемы распространения.
Поскольку практически все печатные издания находятся в руках постоянно проживающих в ФРГ бизнесменов, что подразумевает постоянный и тесный контакт с читательской аудиторией, статистика неудачных проектов близка к нулю. Удачных – к указанному в начале числу.
Первые успехи медийный ландшафт праздновал в начале 90-х, когда по следам газеты “Европа-Центр” (Берлин) потянулись – в хронологическом порядке – “Контакт” (Ганновер, 1994), “Ост-Экспресс” (Аален, 1995), “Радуга” (Ганновер, 1995), “Русская Германия” (Берлин, 1996), “Новая берлинская Газета” (Берлин, 1998), “Шанс” (Гиссен – Ганновер – Кёльн) и т.д., длинным перечнем напропалую (смотрите таблицу – в сентябре 2007 опубликуем самые актуальные данные о русскоязычном медийном ландшафте Германии).
Видоизменяясь и подстраиваясь под нужды читателя, развиваясь от боевого листка к полноценному еженедельному таблоиду, газеты стали неотъемлимой частью жизни диаспоры. Источником важной и актуальной информации. Организатором и агитатором. Инструментом извлечения прибыли. Рекламным носителем, в конце концов.
Растущая и структурирующаяся русскоязычная инфраструктура (сфера бизнеса, услуг) имела в своём распоряжении прекрасный инструмент воздействия на потребителя. Коим пользуется и по сей день к своей выгоде.
Святая вера “русского” человека в печатное слово, традиции самой читающей нации, закономерный откат с позиций “всеобщей и немедленной интеграции” (замысел федерального правительства), всё это, в совокупности привело нас в год 2005, откуда предсказать падение интереса к русскоязычной прессе по-прежнему невозможно.
Традиционный газетный формат 90-х подразумевал наличие редакции, рекламного отдела, журналистов “на местах” и обязательное оформление подписки, как условия получения газеты. В период с 1995 по 2003 год газета “Контакт” могла похвастать наибольшим числом подписчиков – 70.000. Учитывая “глубину проникновения” русскоязычных изданий (3,42 – выявлено путём читательских опросов) мы получаем более 200 тысяч читателей одного номера. Рядом с “Контактом” назовём “Русскую Германию” (25.000 подп.), “Европу Экспресс” (90.000 подп.).
Общая экономическая ситуация в стране взывала к жизни семью бесплатных газет, финансируемых исключительно за счёт рекламы в них размещаемой. Распространяемые через русские магазины, видеотеки, рестораны, врачебные практики и т.п., несущие в себе контент “общего интереса” газеты пришлись целевой группе весьма по душе. Сегодня наибольшими тиражами могут похвастать издатели “Анонса” (300.000 экз.), “ДИАЛОГ” (200.000 экз.), “Кругозор” (200.000 экз.).
На рынке сосуществуют издания расчитанные на предпринимателей, любителей эзотерики, следящих за своим здоровьем и новинками моды. “Глянцевость” представлена пан-европейским проектом издательства Ник. Вернера “ВСЯ ЕВРОПА”.
TV – по нашим оценкам в настоящее время не более 500.000 домашних хозяйств имеют доступ к программам телевидения на русском языке. Кабельное телевидение располагает 16 программами (ОРТ международное, РТР Планета, Euronews, Наше Кино, RTVi, Fox Kids). Приём через внешнюю индивидуальную антенну предполагает возможность приёма до 50 различных станций. Релевантность “русского” ТВ как рекламного носителя специально не исследовалась.
РАДИО – в связи со сложной процедурой выделения частот вещания в диапазоне FM русское радио вещает на общественных каналах, в определённые часы и без права трансляции рекламы. Исключение – Берлинское Русское Радио (владелец ReLine Intermedien GmbH, Berlin).
На все вопросы, связанные с тонкостями сотрудничества с издателями, мы с удовольсвием Вам ответим.